Rocío Fernández
Chilis líder de American Casual Dining en México anunció que trabajará junto a FCB México como socio estratégico de sus comunicaciones con el objetivo de entender correctamente la cultura del mexicano y su comportamiento dentro de la categoría. Luciana Novo, directora general de Cuentas, comentó en FCB: “Abordamos este pitch abrazando uno de nuestros valores más importantes ‘el hambre’, que además de relacionarse directamente con la categoría en la que Chilis participa, es el valor que en FCB nos lleva a lograr esa meta que nos trazamos, en este caso algo que deseamos desde la primera junta con Chilis, que la cuenta se quedara en casa”. Por su parte, Rocío Fernández, directora de Planeación Estratégica, comentó: “Para FCB México el reto consistió en entender el rol que hoy tiene Chilis en nuestra cultura y así, con nuestra filosofía ‘Behavior Change‘, pudiéramos encontrar el cambio de comportamiento clave para hacer a la marca más relevante para el consumidor, no sólo desde la panza sino también desde el corazón”.Finalmente, Jorge Pederzini, gerente sénior de Mercadeo y Desarrollo Global de Negocios de Brinker international, comentó: “Ya estamos trabajando juntos con todo el foco puesto en fortalecer el posicionamiento de la marca haciéndolo más relevante para el mercado mexicano, y para esto iniciamos con un workshop liderado por FCB; y ya empezamos a trabajar en campañas importantes del 2016 para México”.
